有童装业主向童装观察反映：“去年抖音便开始支持母婴赛道，童装作为效益最高的母婴类目之一也受到了广泛支持，但是真正做起来的还是少数。不管是短视频还是直播，抖音最重要的是内容营销，和线下店铺的销售方式迥异，经过了一年的行业摸索期，再加上疫情倒逼，我认为今年会是抖音童装流量爆发的一年。”

2021,抖音发力母婴市场

童装童鞋成为增长主阵地

2021年开始，抖音在母婴品类的表现和发展增势明显。抖音凭借时尚鞋服销售的一贯优势，发力母婴细分行业之时，童装童鞋赛道展现出开拓性成果，仅1-5月便抢占了20.25%的线上销售额，抖音平台超一半的母婴行业销售额由童装童鞋品类贡献。

并非抖音单方面切入母婴赛道，传统电商平台内卷严重，品牌发展效力不足，消费者关注转变等倒逼企业寻找新平台、新增量。

一位母婴电商操盘手说：“原来抓天猫、京东这些主流渠道，品牌就能活得很滋润，但是现在我们看到电商流量渠道的变迁，已经进入了一个内容社交媒体的时代，包括图文、短视频等都是传播渠道。当流量粉尘化之后，品牌需要通过所有的触点与用户去沟通和交流，每个触点都要跟用户建立信任，建立心智的输出以及生意的转化。”

发力母婴市场、加速童装童鞋线上场景消费触达，这似乎是品牌商与抖音平台的双向奔赴，2022年，能实现爆发与共赢吗？

2022，会成为抖音童装爆发之年吗？

谁会爆？如何爆？

在今年1月抖音童装童鞋龙虎榜上，头部品牌占据着榜单绝大多数，巴拉巴拉、迪士尼、巴布豆、安踏仍然牢牢位居前排，少数淘系品牌辰辰妈、嘟嘟家等跻身榜单。

可以见得，资深头部品牌与少数优质淘系品牌掌握了抖音绝大多数童装类目流量。头部品牌自不必多说，自带流量，企业多金，抖音运营上手更快，中小品牌难出其右。